筆者認為，網站推廣和企業品牌的推廣其實是兩個不同的概念。網站推廣側重于提高網站在搜索引擎的排名，提高網站的來訪流量，采用的手法主要有內部優化、外鏈建 設、競價廣告等；而企業品牌推廣側重于網站知名度、信譽度的提高，主要的手段有門戶網站廣告、軟文推廣、社交網絡推廣等。
對于希望通過營銷型網站推廣產品，提高品牌知名度的中小企業來說，在營銷中一定要將這兩方面結合起來做。但是在工作中發現，大部分企業在實際中往往都側重了其中的一個方面，終導致企業在進一步規模擴大的過程中大大受阻，卻找不到根源所在。
一個典型的狀況是有些企業老板因為不懂網絡營銷，他們的推廣方式非常單一。比如筆者之 前認識的一個做汽車用品的老板，他唯一的宣傳手段就是在各大分類信息網站發布廣告信息。在一開始的時候這種手段效果還是不錯的，因為那時候分類信息還不像 現在一樣被人做爛了，再加上他請了好多人每天發廣告，所以基本上每天都有新的訂單，自己的網站也因為高質量的外鏈而權重不斷增加。但是后來他就發現生意越 來越難做了，因為在分類信息網站發布廣告的商家越來越多，他們根本沒法和那些通過軟件發布信息的商家和購買置頂服務的商家相比，生意自然越來越差。
之前還認識個朋友，主要是做衣服生意的。因為老板對網絡還算了解，也知道SEO方面的知識，所以他們就請了一個專業的公司做SEO。 在好的時候，一度有很多關鍵詞都排到了百度首頁，產品的銷量也還算不錯。但是這樣也不是意味著毫無問題，因為當他們運營了快一年后才發現，雖然自然排名 很靠前，可是網站的知名度卻不高，導致網站的轉化率不夠高。比如說客戶來到你這個網站后，為了了解你公司的情況，可能會再搜索一下你公司或者品牌的名字， 假如他們什么都搜不出來的話，信任度自然就大大降低了。由此可見，為了有效地提高信譽度和提高流量轉化率，企業的品牌建設也是非常重要的。
