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11月30日,2019中國新媒體“看見馬欄山”分享盛典在馬欄山視頻文創產業園舉行。

11月29日-30日,2019年中國新媒體大會移師“世界媒體藝術之都”長沙,以“有容乃大 深融致遠”為主題,邀請新聞宣傳主管部門、新聞媒體、新聞行業組織、新聞教研機構的800余名代表齊聚馬欄山文創基地,交流全媒體傳播內容建設和融合發展的實踐經驗,探討5G時代中國新媒體變革趨勢與發展未來。

新媒體是伴隨著數字技術和網絡技術的出現應運而生的,其發展壯大也與技術革命如影隨形。在移動通信技術發展中,1G開啟了模擬語音時代;2G開啟了數字語音時代,萌生了數據;3G開啟了圖片時代,發展了數據;4G開啟了視頻時代,數據爆發式增長;5G則將開啟物聯網時代,讓萬物互聯。甚至有人說,哪有新媒體,都是新技術。新技術的不斷迭代更替,也為新媒體再一次飛躍發展提供了有力支撐。

今年6月6日,國家工信部已正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照,標志著我國正式進入了5G商用元年。5G的“大門”已經開啟,面對前所未有的機遇與挑戰,新媒體究竟還要怎么“新”?

“新”,要新在技術上。4G改變生活,5G改變社會。作為新一代的信息基礎設施,5G的發展正處于各行各業數字化轉型的關鍵時期,其所具有得“高帶寬、低時延”等特點,將為萬物互聯全面賦能,極大提升用戶體驗感。5G的發展正當其時,將極大推動新媒體發展。在本次大會“5G時代的新媒體變革”論壇現場,還以5G異地多時空同步演播室為例,展現了5G在新媒體重大主題報道中的應用。同時,當前大數據、人工智能等技術在新媒體領域的應用已經由早期概念進入產品形態,智能推薦、語音識別、人機協同、智能傳感器等技術應用也正重塑內容采集、生產、分發、接收直到反饋的各個環節。要抓住新媒體技術發展的關鍵節點,進一步探索實踐、趁勢而上,推動新一輪技術變革,不斷突破關鍵核心技術,引領行業向融合化、智慧化方向加速發展。

“新”,要新在平臺上。據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2018年12月,我國網民規模為8.29億,其中手機網民占比達98.6%,新聞客戶端和各類社交媒體已成為社會公眾獲取信息的首要來源,而且,社交媒體上,人人都有麥克風,每個人都是信息源。身處信息的浩瀚大海,不再是“人找信息”,都是“信息找人”,聚焦平臺建設、推進媒體融合因此成為一項優先課題。近年來,湖南進一步聚焦平臺建設,紅網、芒果TV、新湖南等融合發展加速,縣級融媒體中心建設持續推進,馬欄山視頻文創產業園升級為國家級園區,媒體融合發展取得顯著成效。本次大會上,多位與會專家更是通過鮮活的案例闡明,媒體融合要有門戶思維但不要有門戶之見,在推進媒體縱向融合的同時,要更注重橫向連接,探索跨界融合新模式,協同多方力量共創內容創新新模式,讓互融成就共榮,為引導新媒體發展方向、推動構建全媒體傳播體系提供了新思路。

“新”,要新在內容上。天下媒體,內容為王。當前,定制化、精準化、沉浸化的視聽新聞和生活呈現已經成為新媒體的重要內容,也益發凸顯了新媒體在聯系服務群眾、打撈社情民意、推動國家治理體系和治理能力現代化方面的作用。加強新媒體內容建設,對于進一步凸顯行業價值、鞏固壯大主流輿論,讓黨的聲音和主流價值傳得更開、更廣、更深入意義重大,如紅網推出“學習故事”理論專欄,將深奧難懂的理論融于聲光影之中,收到良好的傳播效果,引發國內主流網站轉發。要深入貫徹落實習近平總書記“正能量是總要求,管得住是硬道理,用得好是真本事”的重要指示精神,進一步創新主流話語體系、豐富傳播場景、重構用戶關系,在“想講”和“想聽”的話題間找到契合點,打造更多用戶喜聞樂見的新媒體產品,不斷提升新媒體產品的傳播力、引導力、影響力、公信力,更好擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責使命。

“新”,要新在機制上。與會專家還表示,發展新媒體,推進媒體融合,不是增加機構,而是流程再造。要堅持一體化發展方向,以“一體化資源配置、多媒體內容匯聚、多渠道內容分發、多終端精準服務”的融合傳播體系建設為目標,通過流程優化、平臺再造,將大數據、人工智能等新技術融入行業全過程、各方面,促進各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,真正做到“融為一體、合而為一”。同時,要推動傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體等各類媒體間的密切合作,共同構建正能量更強勁、主旋律更高昂的全媒體傳播格局,更好地滿足人民對美好生活的新期待,更好地服務黨和國家工作大局。

“新”,要新在隊伍上。經歷了鉛與火的洗禮,承受了光與電的考驗,新一代媒體人一路小跑進入了數與網的時代。在技術高速發展的新時代,時空阻隔不再是障礙,語言壁壘不再是困難,海量數據不再是問題,沉浸式體驗和交互式傳播也正逐步成為現實。在助力媒體人講好故事的同時,新技術對媒體人也提出了新的更高要求。而與之對應的是,部分媒體人專業素養、技術、觀念還有些跟不上,很多好故事難以被充分挖掘和呈現。要引導廣大媒體人進一步強化引領意識、服務意識、創新意識、精品意識,進一步弘揚工匠精神,不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”,熟練掌握全媒體時代的新技能,淬煉好指尖上的硬功夫,創造出更多更快、更活、更新、更優、更加深入人心的新媒體產品。

未來已來,將至已至!站在5G的大門口,面對萬物皆媒的新時代,中國新媒體大軍正從馬欄山重整行裝再出發,奔向更加光明的未來!


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